作者:Shushu Li


16、小肥羊火锅底料包装晋级

Marking Awards 2019参赛著作-小肥羊火锅底料包装晋级


小肥羊是一家以“推行草原绿色甘旨”为使命的大型跨国餐饮连锁企业,除特征火锅连锁店之外,还有火锅底料及调味料等产品,便利顾客在家自煮甘旨的小肥羊火锅。近年来,跟着我国饮食需求的全面晋级和速食物品类的快速开展,“好吃不健康”成为了速食物的标签。小肥羊期望经过此次包装晋级,传递品牌所秉承的“健康的甘旨”。

规划机构需求晋级现有包装,提高对健康的表达,并招引更多年青的顾客。一起一致不同产品系列的规划,协助品牌在国内外商场树立一体化的品牌形象。

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规划师的理念:收集山川玉食,烹以天然气味。春羔牛羊、四季鲜蔬调配上等香料,熬出一锅鲜浓甘旨。佳好时节,以食摄生,汤物合一,舒畅之极。包装规划体系上,选用水作为辅佐图形的构思。水,孕育生命,也是火锅的根源。色彩上,与品类色彩不抵触,并参与天然与高档色系,防止大面积的竞品色。

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图画上,选用充溢胃口的天然食材图片,携手国内新锐构思食物摄影师,进行实在食材的拍照,经过对珍稀药膳和新鲜食材的演绎,向顾客传递小肥羊所倡议的“健康的甘旨”。

小肥羊火锅底料新包装已于2018年9月在我国大陆推出,估计不久之后将会在海外商场露脸!

17、F6葛根姜植物饮品

Marking Awards 2019参赛著作-F6葛根姜植物饮品


F6葛根姜植物饮品是F6 SUPERSHOT旗下一款高效醒酒的纯植物功用饮品,产品容量为60mL。品牌的诉求是期望顾客看到产品后过目不忘,而规划师终究确认的交流概念——“酒桌上的森林规律”十分亮眼。

概念来源:不管在东西方,仍是任何的作业圈层或许日子圈子,都存在遍及的森林规律现象,

但是当概念聚集到我国传统特征酒桌文明的时分,就更简略被解析了。

我国的酒桌就像一个巨大的热带雨林,性情迥然的酒客犹如森林动物一般,在酒桌上扮演着各自的人物。有猎豹般的侵略者,有长颈鹿般的观察者,有长于躲藏的鳄鱼,有巴望成为焦点的孔雀,还有霸气的山君和沉稳的斑马,组成了比希区柯克镜头里还要杂乱的场景。野兽们在森林中为了更好的表现自己,都用尽了浑身解数;酒桌上的酒客也是相同,方针清晰,干掉他人或许不被干掉。

Marking Awards 2019参赛著作-F6葛根姜植物饮品


终究,规划师把热带森林的概念展示在包装盒上,森林里最具特色的六种野兽具象在瓶身上,让它成为酒客在酒桌中锋芒毕露的隐秘法宝。

18、蓬玛尼生果冰淇淋

Marking Awards 2019参赛著作-蓬玛尼生果冰淇淋


蓬玛尼(Poonmanee)是一个源自泰国的生果冰淇凌品牌,包装上浓郁的撞色与泰国典型东南亚国家的风格天然照应。不过,规划师并没有过于强化泰国的风土特征,因为品牌并不期望把蓬玛尼定位为泰国特产。终究作用,是运用不同生果的表达技巧出现出一种热带风格。

Marking Awards 2019参赛著作-蓬玛尼生果冰淇淋


咬下榜首口,蓬玛尼充足的果香和浓郁的牛奶口感便在口腔里交错磕碰,好像调色盘中丰厚而浓郁的色彩在任意倾泻。四周森林场景的营建让品尝者恰似在弥漫着热带花果甜美的艺术森林里散步,与品牌发生夸姣的情感联合。

19、中茶时髦茶

Marking Awards 2019参赛著作-中茶时髦茶


规划机构的使命,是为中茶集团打造一支重视年青集体的时髦系列茶饮。

包装外形破除传统茶叶固有的盒装形状,选用修长的食物级铝罐为容器,经过一叶茶的构思,将中茶从树立经公司改制、茶叶参与国内外重要展会、到现在成为我国文明符号输出的进程细细描绘。传达出“百年的老茶”经过年月洗礼,与现代融合的品牌故事。

Marking Awards 2019参赛著作-中茶时髦茶


用年青人喜爱的方法做他们喜爱的茶,挑他们喜爱的色彩,终究让年青人爱上喝茶,让茶与潮流同行,不失为传统品牌转型的必经之路。

20、把戏中茶

Marking Awards 2019参赛著作-把戏中茶


中茶集团的另一年青化测验,是把戏中茶。包装将年青化的喝茶方法融入其间,“左景”意为喝茶的场景、规划的色彩、花草茶的情感等,“右茶”意为茶自身的主题表达。

Marking Awards 2019参赛著作-把戏中茶


插画风格运用了扁平化和简练归纳,色彩上选用明快的对比色加强契合年青消费集体的心思诉求。将喝茶场景用插画方法表达出来,把花茶清闲、轻松、简略、愉悦的特点舒适的传达。如清闲依躺在沙滩上喝着茶,看着那潮起潮落岂不是一种放心;再如一个阳光明媚的午后,情侣相依而坐手捧花茶,在品尝茶香之际共享心中那份甜美;还如,忙完一天的作业在浴池中享用着水的温顺,又回味着花茶的芳香,这些场景无不表现出新中产寻求质量、享用日子的人群特征。

Marking Awards 2019参赛著作-把戏中茶


包装工艺方法为对插口包装,与传统茶叶常见的六合盖、罐装等有显着的形象差异,给把戏中茶增强了时髦感和立异性。

21、DY巧克力

Marking Awards 2019参赛著作-DY巧克力


规划机构为DY巧克力完成了品牌标识、全体视觉及产品包装的规划。DY在商超及线上均有售,品牌期望经过规划表现出欧美的视觉风格以及品牌多年堆集的匠心感触。

Marking Awards 2019参赛著作-DY巧克力


产品主题表现“对自己好一点”,把巧克力作为送给自己与独爱的人的礼物。包装视觉表现了巧克力的口感在唇齿之间消融与爆发的夸姣滋味,以及在女人心里引发的情感共识。

22、谷咚谷物饮品

Marking Awards 2019参赛著作-谷咚谷物饮品


谷咚谷物饮品的构思构思来源于“发芽的豆苗君”,品牌正阅历晋级进程,曩昔的品牌称号中有“苗苗”二字,所以以谷物发芽为涵义:全面成长、怒放、成果,终究打造了一片赋有兴趣的谷物乐土。

Marking Awards 2019参赛著作-谷咚谷物饮品


在谷物的乐土里红豆变得呆萌,薏米变得生动,还有尖叫的黑米,狡猾的绿豆……晋级版的产品包装也随之而出,脑洞大开又新鲜天然。该产品不只契合年青女人的审美,一起更好的诠释了“不增加”和“实在谷物”的产品利益点。

23、Easy Fun零卡果冻

Marking Awards 2019参赛著作-Easy Fun零卡果冻


Easy Fun是薄荷健康品牌下的产品品牌。在Easy Fun这个品牌系列中,全对称的食材图画和轻亮明快的色彩是不变的基调。除却共性的品牌标识,此款零卡果冻的包装想表现的是健康天然的感觉和生机别致的口感。盒型结构部分十分人性化,提高用户的实际运用感触。

Marking Awards 2019参赛著作-Easy Fun零卡果冻


24、超模25低脂养分棒

Marking Awards 2019参赛著作-超模25低脂养分棒


超模25也是薄荷健康品牌下的另一产品品牌。在超膜25这个品牌系列中,摩登女郎略带夸大的头部造型与美丽的色彩是不变的基调。除却共性的品牌标识,此款低脂养分棒的包装想表现的是巧克力布朗尼口味的感觉,所以全体色彩彩配具有少许法度风情。

Marking Awards 2019参赛著作-超模25低脂养分棒


与市面上多用清浅色系、展示低脂质料的养分棒包装规划比较,超模25好像夸姣的平衡了“美观”与“好吃”之间的联络。

25、若夸姣可可茶礼盒

Marking Awards 2019参赛著作-若夸姣可可茶礼盒


若夸姣,收藏夸姣,真好!

阳光滋养着大地,土地吐露着芳香,

与天然最温顺的挨近,是那生生不息的循环。

Marking Awards 2019参赛著作-若夸姣可可茶礼盒


若能以最谦卑的心与大天然同在,

夸姣事物是最宝贵而真挚的反应。

若夸姣,共享咱们收藏土地的夸姣。

这是咱们收到最有诗意的规划简介,生动描绘了规划师对若夸姣品牌初心的认同与诠释。插画颇具意境,完美表现出品牌想要倡议的人、物与天然间的联络,引人入胜。

26、一封情酥

Marking Awards 2019参赛著作-一封情酥


一封情酥的包装,经过治好系的插画赋予产品共同的艺术特质,为顾客带来视觉上美的享用。

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每一张插画,都像一个故事,娓娓道来。用新鲜明快的色彩勾勒出天马行空的生果国际,让你尝到的不只是酥饼,而是关于那场游览,那个韶光的温度。调配暖心的案牍更是凸显产品的品牌理念——有温度更多情。

27、艾格吃饱了“不喝没有滋味的水”茶系列

Marking Awards 2019参赛著作-艾格吃饱了“不喝没有滋味的水”茶系列


“艾格吃饱了”品牌团队一向致力于饮食范畴中式传统的现代化演绎。经过对年青用户的深度洞悉,挖掘出他们对轻茶饮精美、便利、高质量的需求。

“不喝没有滋味的水”系列产品与我国各地优质茶庄协作,以轻松惬意的方法出现轻茶饮的不同形状。经过每一款茶饮带领用户领会四季茶味。春末,新鲜果感的「桃子冻顶乌龙」;夏末,传统窨制工艺的「茉莉雪芽」;深秋,金桂满溢的「桂花乌龙」;冬至,暖身润泽的「罗汉果普洱」。

Marking Awards 2019参赛著作-艾格吃饱了“不喝没有滋味的水”茶系列


视觉的出现上选用通透的水彩画方法,用色潇洒天然,聚集到每款产品自身,包装上的不同图画均来自对产品的深入理解和灵动演绎,天然地将产品的配料用笼统的图画温顺出现。运用不同色彩,展示不同的茶汤口味,也表现着产品时节替换的时刻特点,一起,运用地图表达产品的地舆特点,让用户更简略取得茶饮的基本信息。

Marking Awards 2019参赛著作-艾格吃饱了“不喝没有滋味的水”茶系列


产品外盒选用正方体盒型,细巧精美,便利日常桌面收纳,内中用简略的三角茶包袋配以细巧棉纸包装,不只可随时取用,也是桌上稀少难得的夸姣小物,贴近了年青顾客的消费习气和偏好。

“不喝没有滋味的水”系列产品,用直接轻松的信息表达,精美便利的包装方法,水墨烘托的规划质感,向用户传递着传统茶饮与现代化演绎的绝妙结合。

28、钟薛高雪糕

Marking Awards 2019参赛著作-钟薛高雪糕


钟薛高,采百家之姓汇“钟薛高”之名,证其我国身份。

品牌人设自在,消费体会多元,生态价值环保,一向是钟薛高所倡议的运营理念,所以在包装规划上,品牌也以上述三点为考量。

首要,规划元素尽量做减法,以白色为主色,新中式精约风格为中心规划理念,全体包装左右黄金分割。左面,线条化的中式雪糕瓦片造型栩栩如生;右边,为现代与古意兼具的品牌名,新中式之感跃然眼前。

Marking Awards 2019参赛著作-钟薛高雪糕


其次,整个包装有半部分大面积留白。留白的底子是为了改变,咱们会根据不同的产品迭代,不同的跨界协作,在留白处进行内容填充,让不同顾客在不同消费场景下,去感知不同的钟薛高。

规划用材方面,环保与高质量体会是品牌的初衷,所以包装原料选用可被降解的白牛皮纸,触感细腻,无污染、无公害,天然体会,天然享用。终究展示在顾客眼前的,不只是包装自身,而是钟薛高品牌所代表的一种消费观念。

29、三顿半精品即溶咖啡

Marking Awards 2019参赛著作-三顿半精品即溶咖啡


国内精品咖啡品牌三顿半(saturnbirdcoffee)初次将精品咖啡与速溶咖啡结合,配套的包装规划选用mini外带杯形状,让用户形象深入,并简略代入更多场景。

规划亮点可总结如下:

a. mini外带杯造型,便于随身携带,很心爱,自身具有交际特点。

b. 多种杯身色彩和数字代表风味的不同,也支撑不同的主题表达。

c. 盒体的PP资料是可回收等级,也就代表是环保食物级的,关于保鲜度的提高更有保证。

d. 多层复合封口膜,食物级,彻底保鲜密封。

Marking Awards 2019参赛著作-三顿半精品即溶咖啡


FBIF曾在1月30日报导,三顿半于近来完成了千万级Pre-A轮融资,出资方为峰瑞本钱。而三顿半的天猫店上线首日销量便破百万,未来可期。

30、脸谱果酒

Marking Awards 2019参赛著作-脸谱果酒


脸谱,在全国际任何文明里,均是好像悲喜一般的通用言语。其实,脸谱之下不止居住着一副魂灵。

脸谱果酒包装创造旨在将中式语境与现代日子合理平衡,展示精彩纷呈的日子状况。因为干流客户集体为年青女人,因此在创造时全体风格把控的愈加小新鲜。

产品包装构思源自国粹京剧里的脸谱元素,融入“脸谱”汉字笔画作为品牌LOGO,可谓天人合一。酒标插画部分,将国际各地精彩纷呈的日子情形与大好河山归纳提炼,置入“脸谱”二字内,奇妙演绎“脸谱”这一国际通用言语。

Marking Awards 2019参赛著作-脸谱果酒


“是非”、“粉绿”两种配色源自戏剧文明里“忠奸善恶”、“生旦净末丑”等脸谱化人物形象,外箱的正反面分别为“脸”、“谱”二字,在陈设堆积时愈加风趣,使得产品具有强壮辨识度与静出售力。



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